反向链接Backlinks是什么？会影响SEO排名吗？339

反向链接，英文名称叫做Backlinks，是指外部网站的某个页面，给了一条超链接连到你的网站的某个页面。反向链接在中文SEO 圈又常被叫做外部链接，但根据Backlinks英文名称，叫反向链接或许比较洽当，也比较不会跟外链接（自家链接连到别人网站的链接）搞混。反向链接会影响SEO 搜寻引擎优化的关键字排名，依照你的反向链接的品质好坏会有不同程度的作用，优质的反向链接跟数量会影响搜寻结果排名。

在最早期，Google 就是透过链接来计算每个页面的Pagerank，并且仰赖Pagerank 的分数来对每个页面进行排名，虽然国外知名SEO 网站SearchEngineLand 在某篇文章提到，Google 的工程师Andrey Lipattsev 表示最重要的三项排名因素分别是：内容、Rankbrain 跟反向链接，但那已经是2016年了，时至今日，反向链接虽然仍然会影响排名，但重要性可能已经没有以前那么大了。

如果你还不知道反向链接(Backlinks)是什么、如何判断反向链接的好坏，如何操作一条好的反向链接(Backlinks)，以及反向链接如何影响SEO 跟搜寻结果排名，本篇文章会有完整教学。

反向链接(Backlinks) 是什么？

反向链接的英文叫做Backlinks。从Backlinks 字面上的含义，你应该已经发现， Backlinks = Back + Links，之所以叫Back，是因为它是别人的网站给你的链接，很像是反向连过来，而不是你自己连自己。所以将Backlinks 翻译成反向链接非常的适合，将反向链接称呼为外部链接，反而可能容易产生混淆。

简单的说：别人的网站给了你一条链接连到你的网站，就叫做反向链接(Backlinks)。（如下图）

这里还要特别注意，你自己的网站上的网页彼此互相链接，这个叫做「内链接」唷（如下图），而不是反向链接。

反向链接在程序码中的样子

看完了上面的图解，那么在反向链接在网页程序码中长什么样子呢？说明如下。

如果网站A的网页原始码有下面这条程序码，那么就可以说网站A（www.laosuseo.com）给了网站B（www.******.com）一条反向链接。

<a href="https://www.******.com">锚点文字</a>

其中<a>这是超链接标签，而「href」 属性则指向你要连的那个网址。

以网页原始码来看的话，你在猫熊先生网站上的网页原始码也会看到如下程序码，猫熊先生加了一条链接连到脸书上的粉专。

这条网页程序码就是猫熊先生的网站，给脸书网站一条反向链接的意思，并且href 属性指定连到猫熊先生在脸书网站上的粉丝专页网址。而<a></a>中间的文字，就是大家所熟知的「锚点文字」。

反向链接这概念怎么来的？

SEO 里的反向链接就跟投票一样，这也是当初Google 两位创办人（Larry Page ＆ Sergey Brin）会设计以链接来计算Pagerank 的原因，因为反向链接就跟人跟人之间的投票一样。

打个比方：A 说B 很厉害、 B 说自己很厉害。

请问你比较愿意相信谁说的？肯定是A 吧。因为自己说自己很厉害，可能有欺骗的嫌疑。

这里的A 说B 很厉害在SEO 里面就像是A 给了B 一条反向链接一样，因为网站A 信任网站B 的资讯，所以给了B 一条反向链接。

事实也证明，Google 靠着计算链接得出Pagerank，并依赖Pagerank 来决定搜寻结果排名，得出的搜寻结果质量，其品质比其它搜寻引擎要好得多。

链接的种类：反向链接、内链接与外链接

搞懂了什么是反向链接（Backlinks）之后，还要来理解一下链接有哪些种类，毕竟链接并不是只有反向链接而已，还有内链接跟外链接。

一、反向链接（Backlinks、Inbound links）

别人网站上的链接连到你网站上的链接就叫做反向链接（Backlinks），反向链接又被称作Inbound Links（入站链接），因为反向链接就是从别人网站来的链接，所以称作入站链接也很合理。

二、外链接（Outbound links）

你网站上的链接连到别人网站上的链接，就叫做外链接，英文可以称作Outbound links（出站链接）。外链接就是从你的网站连到别人网站的链接，所以叫出站链接（Outbound links）也很合理。

三、内链接（Internal links）

内链接则是自己网站的网页彼此互相给链接，这种不会连到外部网站，只是自己网站上的网页互连，这种链接就叫做内链接，英文可以叫做Internal links。Internal links 这个英文单词其实已经说明了内链接的意思，它就是在你网站内彼此互连的链接而已。

反向链接（Inbound links）跟外链接（Outbound links）的对称性

搞懂了上面链接的三种种类之后，你应该会发现，反向链接（Backlinks）跟外链接是相对的。（如下图）

一、网站A给了网站B一条链接，这条链接对网站A来说是外链接，对网站B来说是反向链接。

二、网站B给了网站A一条链接，这条链接对网站A来说是反向链接，对网站B来说是外链接。

简单的说，反向链接跟外链接，对于你的网站跟你链接的网站，刚好是相反的。

常常被搞混的名词：外部链接(external links)

这里值得一提的是，中文的SEO 领域里面，很多人常常搞混外部链接（external links）。有人把外部链接当作是外链接，但也有人把外部链接当作是反向链接。

外部链接（external links）之所以这么容易搞混的原因是因为，两个网站之间的链接，对彼此来讲不是反向链接就是外链接，因为它是相对的。

对网站A来说是反向链接（Inbound links），但是对B网站来讲是外链接（Outbound links）。同样的对A网站来说是外链接（Outbound links），对网站B来说却是反向链接（Inbound links）。

简单的说，外部链接（external links）可以指反向链接（Inbound links）跟外链接（Outbound links）这两者之一。也因为它太容易搞混了，所以猫熊先生都会避免使用这个名词。

如果发生对名词定义有问题，那就一律用英文来解释，问别人你指的是backlinks、outbound links、inbound links还是internal links…等等，这样就可以了。

反向链接(Backlinks) 的优劣如何判断？

反向链接(Backlinks) 品质的好坏很重要，如果你去操作了劣质的反向链接，不但可能对排名毫无帮助，甚至还会遭受到「Google Penguin 企鹅算法」的惩罚，所以这一点要特别注意唷。

猫熊先生本身并不喜欢去操作反向链接(Backlinks) ，但如果你想去操作反向链接，你应该要知道，如何去判断一条反向链接它的好坏。

以下几点会影响反向链接的优质与否。

一、反向链接的网站权重

来自大权重网站给你的反向链接，跟小权重网站给你的反向链接，它的影响力肯定是不一样的。想想看，来自维基百科、数位时代、Dcard…等大权重网站的文章里面，给了你一条反向链接，比起你从一个才成立没多久的新网站给你的链接，它的影响力肯定是不一样的。

同样用投票来比喻就是，一位权威专家说某人很棒，跟一个刚出社会没多久的社会新鲜人说某人好棒，你更愿意相信谁的话？肯定是权威专家对吧！这里的权威专家就是指「大权重网站」。

二、反向链接的页面权重

页面权重跟网站权重概念类似但不一样，网站权重影响的是整个域，而页面单纯是指该页面的权重。例如MOZ 本身就有衡量网站权重跟页面权重的DA / PA。Ahrefs 也有衡量网站权重跟页面权重的DR / UR 。

来自高页面权重的页面，这条反向链接会有比较大的影响。

三、网站相关性

网站相关性，多少也会影响到反向链接好坏。例如猫熊先生网站是在谈论SEO的，结果猫熊先生突然写了一篇美食文章，去给另外一个美食部落格的美食文章反向链接，从表面上看，这就有点奇怪。

虽然这并不代表猫熊先生不能写美食相关文章，也不代表猫熊先生写的这篇美食文章不能在Google 搜寻引擎里面获得好排名，但本质上，如果你想争取优质的反向链接，你应该去找内容主题比较相关的网站，而不是找内容主题完全无关的网站建立反向链接。

四、页面相关性

接续上面提到的网站相关性，如果你建立反向链接的网站并不具备网站相关性，那么至少一定要有页面相关性，如果连页面相关性都没有，那就很接近劣质反向链接了。

例如一个科技网站写了一篇优质的美食内容文章，连到一个外部美食部落格的美食文章。这样是有相关性的。

但如果一个科技网站写了一篇3C 开箱文，却还建立了一条反向链接给一个外部美食部落格的美食文章，这样不但网站相关性没有，连页面相关性都没有。这样的反向链接就是非常不建议的。

五、反向链接来源网站，被超多网站链接

通常大权重网站都有这个特点，那就是会被很多网站给链接。因此如果你的反向链接来源网站，本身就被超多网站链接，例如有上万个网站都曾经给这个网站反向链接，那么你获得这个网站的反向链接，也会很有帮助。

原理：只有真正优质网站，才会被那么多网站给链接，这个论点很直观而且容易理解。

六、反向链接的锚点文字

Google 在处理反向链接的时候，同样会将锚点文字给考虑进去。例如猫熊先生这篇在谈论「反向链接」的文章，如果有两个外部网站分别连到猫熊先生这篇文章，一个锚文字是「点击这里」，一个锚文字是「反向链接」，肯定是带有「反向链接」锚文字会比较好。

撇开网站相关性、权重、页面相关性…等不谈，单纯讨论反向链接锚文字的话，你操作的反向链接应该要包含你文章的主攻关键字。

七、反向链接的位置

除了上面提到的这些判断反向链接好坏的重点之外，反向链接的位置也会影响反向链接的优劣程度，列出如下：

·         位于文章内文中的反向链接，优于位于Footer 的反向链接

·         位于文章内文中的反向链接，优于位于侧栏的反向链接

·         位于文章内文中前半段的反向链接，优于位于文章中结尾的的反向链接

八、多个不同网域的反向链接，优于单一网域的多个反向链接

建立反向链接的时候，应该考虑到来源多样性，也就是要获得多个大权重网站的反向链接，而不是反向链接全部来自同一个网站。反向链接的网域数量也是很重要的考虑点。

关于这一点，知名SEO 网站Backlinko 一篇关于反向链接的文章也有提到，建议阅读：「反向链接Backlinks」。该篇文章有提到连到你的网站数量（不是反向链接总数）与Google 排名具有一定程度的相关性。

九、反向链接页面的流量会影响反向链接好坏吗？

在判断反向链接好坏时，有一点是猫熊先生无法确定是否会影响反向链接好坏的，那就是：反向链接来源页面的流量是否会影响这条反向链接的优质程度？

例如如果有人给你一条反向链接，该反向链接是个热门文章，每月都会有五千流量，并且因为这条反向链接自带流量，每月也会因为有人点击链接而替你带入不少流量，请问是否会因为这个原因，增加了这条反向链接的影响力？

关于这个问题，知名SEO 网站Ahrefs 特别做过研究，得到的结论是：「没有相关」。但没有相关不能证明因果关系。

其实，猫熊先生确实有观察到，本身带有流量的反向链接，似乎会有较大的影响程度，所以对于Ahrefs 的这篇研究，猫熊先生持保留态度。

Ahrefs 这篇文章最后给的两条建议是，如果你想去操作反向链接，考虑下面这两件事：

·         具有高UR 的页面

·         具有大量引用域的网站上的页面

拥有上面这两个条件的反向链接，会有比较大的影响程度。

十、反向链接不能被nofollow

在操作反向链接时，还要记得你的反向链接不能被加上nofollow属性，因为加上nofollow 属性的反向链接并不传递Pagerank，而一条反向链接如果不传递Pagerank，它的效果可以说是严重受到影响。

最优质的反向链接(Backlinks) 是什么？

知道了如何衡量一条反向链接的好坏之后，你应该已经知道，要操作反向链接，你应该考虑到要操作反向链接的网站的网站权重、页面权重、网站主题相关性、页面相关性、反向链接来源网站的引用域数量、反向链接锚点文字、反向链接位置，以及最重要的，反向链接不能被加上nofollow。

以实务上的操作经验来看，最优质的反向链接来源，应该是跟你竞争同一个关键字，而在搜寻结果中排名比你更前面的文章。如果你能得到竞争对手网站的反向链接，那么对你的排名会很有帮助，因为排名在你前面的竞争对手网站，大部分符合上面提到的那些重点。

但毕竟这只是理论上，实务上根本操作不起来。因为竞争对手并不是笨蛋，他们根本不可能给你反向链接，因此你只能寻求其它大权重网站的链接。

如何操作优质反向链接？

要操作优质的反向链接其实很花费时间，这也是为什么猫熊先生很少去操作反向链接，而且反向链接只是Google 官方声称的200多条排名要素之一而已，即便反向链接可能同时就包含多个排名要素在里面。但如果你真的很想操作反向链接，建议只操作优质的反向链接，不要去碰劣质的反向链接。

以下提供几个优质反向链接操作建议。

一、撰写优质相关文章并投稿给大权重网站

例如你可以写一篇跟你原本文章很相关的文章，投稿到像数位时代这样的大权重网站，然后透过锚点文字连回你这篇文章，数位时代是个优质的反向链接来源网站，能够获得像数位时代这样网站的反向链接，也是非常有帮助的。

撰写要操作反向链接的文章时，绝对不能随便写写，你一样要写一篇优质文章，然后投稿给对方，并且不能让对方加上nofollow属性。

不过这也衍伸一个值得讨论的问题，如果你花了时间写一篇优质文章，为什么这篇优质文章你不放在自己的网站上？如果你投稿的这篇文章也针对某个关键字进行撰写，这篇文章也很可能争取到该关键字的好排名，你为了操作优质反向链接，替外部网站写了一篇优质文章，这真的是好的作法吗？

这个问题就留给读者自己思考吧，猫熊先生认为如果你花了时间撰写了一篇优质文章，你应该将这篇优质文章放在你自己的网站上，而不是免费供搞给别人。（除非你操作的关键字极具价值，而没有操作优质反向链接你断定无法排到第一名，那就另当别论）。

二、经营第二个优质网站，彼此互连

这第二个操作方法也是不错的，那就是你同时经营两个优质内容网站，有了两个优质的内容网站，你就能彼此互连。

这个方法唯一要注意的是，不要注册一个网站但却把它经营成劣质内容网站（例如内容农场）。事实上，如果你用心经营两个优质的内容网站，你要在这两个网站上互相操作链接，这是没什么问题的。而且重点是：这两个网站都掌握在你手上，就不会出现上面提到的，白白提供优质文章跟关键字排名给外部网站。

三、撰写优质内容文章，吸引别人主动链接

这第三个方式又叫做Earning links ，一个网站获得链接的途径主要有三种方式。

·         赢得链接(Earning Backlinks)

·         购买链接(Buying Backlinks)

·         建立链接(Building Backlinks)

其中最应该做的，也是猫熊先生推荐的方法，就是去获得别人主动推荐的链接，也就是赢得链接(Earning Backlinks)。

这第三种方法其实也就是在告诉你，把时间花在打造优质内容上，让别人因为你的内容太过优质，而想主动给你链接，这才是最佳的作法。而不是本身内容品质不够优质，却想着要靠着操作反向链接将排名提升，这就有点本末倒置了。

四、注册大权重部落格平台发布优质文章

第四种可以操作优质反向链接的方法，是在方格子Vocus 这种优质内容平台上撰写文章，并且建立反向链接连回自己的网站。由于你可以完全掌控自己在上面的内容，而上面的文章如果获得排名，别人也可以透过该平台认识你，这也是相当不错的方式。

优质的部落格平台像是：Medium、方格子Vocus…等等，都是不错选择。

什么是劣质的反向链接？

既然有优质反向链接的操作方式，就难免会有人想要去操作劣质反向链接。在建立反向链接时，你应该避免以下几种劣质的反向链接操作方式。

·         链接来自内容农场

·         页面毫无相关性

·         购买链接

·         反向链接来源的文章品质低劣

·         建立大量低品质网站，只为了操作反向链接

·         来自低品质网站的反向链接

·         同一个页面建立多个反向链接(太过刻意不自然）

·         拥有来自同一个网站的大量反向链接（太过刻意不自然）

·         大量链接锚点文字完全相同，完全是你想操作的关键字（太过刻意不自然）

上面就是一些常见的劣质反向链接操作方式，这是应该要去避免的，也不是你应该碰的。做「SEO 搜寻引擎优化」，应该永远使用纯白帽操作手法，而不要使用黑帽。

劣质的反向链接配置

实务上，很多人总是在操作着劣质的反向链接，而且还不少。Googe 官方指南也有提到不要去操作「劣质的反向链接」，包括如下。

·         购买或贩售传递PageRank 的链接。

·         花钱购买链接或含链接的文章。

·         以商品或服务交换反向链接。

·         利用「免费」产品为诱因，换取他人为产品撰文并附上链接。

·         过量的反向链接交换，也就是「你链接我的网站，我就链接你的网站」。

·         充斥关键字锚定文字链接的大篇幅行销专文或访客张贴广告活动。

·         透过自动化程序或服务来建立网站的反向链接。

·         将反向链接列为服务条款、合约或类似协议的必要条件，而且不允许第三方内容拥有者酌情选用连出链接限制。

从上面你应该也已经发现了，Google 非常讨厌有人去操作反向链接，优质的反向链接应该是别人主动给你的，你应该把心思花在打造优质内容上，而减少把心思花在去操作反向链接上。

业配文的链接，是劣质反向链接吗？

部落客撰写业配文，有没有违反Google 官方的指南？

其实实务上部落客写业配文是很正常的一件事，如果你想避免可能被处罚，记得加上nofollow 属性即可，Google 官方也说明了，不传递Pagerank 的话，你就不会违反Google 官方指南。

完整的nofollow 教学可以参考下面文章。

·         rel nofollow 怎么用？对Pagerank 与SEO 有什么影响？完整教学

反向链接Backlinks 如何影响SEO ？

要了解反向链接（Backlinks）是如何影响SEO 的，必须回到最早期的「Pagerank」公式。

Pagerank 原始公式如下：

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

对Pagerank 计算方式有兴趣的人，可以参考Pagerank 原始学术文件，简单的说，Google 当时会计算链接数量，然后给每个页面一个Pagerank Score，也就是Pagerank 分数，一个页面的Pagerank 分数会影响搜寻结果排名，这也是为什么操作反向链接对于关键字排名有用的原因。

类似下面这张图的概念，只要链接没有nofollow 属性，就能获得来自反向链接的一些Pagerank 分数。这也是为什么上面会提到，操作反向链接时，一定不能被nofollow，因为nofollow 的链接不传递Pagerank。

反向链接如何查询？

知道了如何操作优质反向链接，以及避免去操作劣质反向链接，还有了解了为什么反向链接会影响排名之后，你还必须懂得如何去查询别人的反向链接。

要查询一个页面的反向链接，你可以使用下面这几个工具。

·         1、Google search console

·         2、MOZ Link Explorer

·         3、Ahrefs Backlink Checker

·         4、UberSuggest Backlink checker

·         5、SEMRush Backlink Analytics

被别人刻意操作恶质反向链接怎么办？

在SEO 中有个术语叫做「Negative SEO」，意思是别人透过恶劣方式，试图影响你网站的SEO，例如链接大量的劣质反向链接，误导Google 判断你这个网站是一个刻意操作排名的网站。

遇到这种情况时，你可以使用Google 开发的Disavow Tool。Disavow Tool 是Google 开发出来的一项工具，主要是当有人对你的网站增加了恶意链接（Negative SEO）时，而你也无法联系对方请他们拿下这些恶意链接，同时这些恶意链接又影响到了你的SEO 关键字排名，这时你就可以使用Google 发布的这项 Disavow Tool工具，来拒绝某些网站对你的链接。

你应该去操作反向链接吗？

经过上面的说明，你应该已经对反向链接有充分的了解。

上面也有提到，猫熊先生很少去操作反向链接的，因为反向链接完全纯粹是为了排名而去做的一件事。如果你本身是内容创作者，猫熊先生深信你应该永远把时间花在打造优质内容上，而不是去操作反向链接。

除非你本身是SEO 业者，你有来自客户的压力，所以不得不去操作反向链接，那么还情由可原。但即便你是SEO人，你有操作反向链接的需要，也请记得替你的客户操作优质的反向链接，而非劣质的反向链接。

总归一句，猫熊先生认为打造一个优质内容，永远是内容创作者应该专注去做的一件事，随着你的网站优质内容越来越多，你的网站权重也会越大越大，根本没有必要把时间花在操作反向链接这件事情上。

下面这张图，是猫熊先生自己的某个网站在2021年七月份来自Google 搜寻流量的Google search console 后台数据，你可以看到，这个网站光是每个月就有来自Google 搜寻引擎约六十万的点击数。

但猫熊先生在将这个网站操作到每月六十万左右的搜寻点击时，可是几乎完全没有操作任何一条反向链接就达到这样的成绩的。只要你对SEO 有充分的理解，你有一大堆纯白帽的操作手法可以使用，根本不用操作反向链接，就能快速将网站搜寻流量运营起来。

所以与其把时间花在操作反向链接这件事情上，不如把时间花在打造优质内容，并且努力学习SEO。

反向链接常见问题

反向链接Backlinks 是什么？

反向链接的英文叫做Backlinks，Backlinks = Back + Links，之所以叫Back，是因为它是别人的网站给你的链接，很像是反向连过来，而不是你自己连自己。简单的说：别人的网站给了你一条链接连到你的网站，就叫做反向链接(Backlinks) 。

优质的反向链接，应该具备什么条件？

优质的反向链接，应该考虑到反向链接来源的网站权重、页面权重、网站相关性、页面相关性、反向链接来源网站是否有很多引用域、反向链接的锚点文字是否包含关键字、反向链接的位置。

除此之外还有：来自多个不同网域的反向链接，优于单一网域的多个反向链接；以及反向链接不能被nofollow。

什么是劣质的反向链接？

劣质的反向链接包括：链接来自内容农场、页面毫无相关性、购买链接、反向链接来源的文章品质低劣、大量低品质网站，只为了操作反向链接、同一个页面建立超多个反向链接(太过刻意）、拥有来自同一个网站的大量反向链接（太过刻意）、大量链接锚点文字完全相同（太过刻意）。

反向链接如何查询？

你可以使用的工具有：MOZ Link Explorer、Ahrefs Backlink Checker、UberSuggest Backlink checker 跟SEMRush Backlink Analytics。

反向链接Backlinks 总整理

虽然知名SEO 网站SearchEngineLand 在某篇文章提到，影响Google 排名最重要的三个原因可能是内容、Rankbrain跟反向链接。但是从上面猫熊先生给的例子已经充分证明，即便你不去操作反向链接，你把时间花在打造优质内容上，你一样可以将自己的网站月流量运营到百万以上。

因此虽然本篇文章从反向链接是什么、什么是优质的反向链接，一直谈到如何建立优质反向链接，但猫熊先生还是建议你不要把时间花在操作反向链接这件事情上，而是要把时间花在打造优质内容上，这才是对你最有益的。

2022-11-25

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