反向链接Backlinks是什么?会影响SEO排名吗?339
反向链接,英文名称叫做Backlinks,是指外部网站的某个页面,给了一条超链接连到你的网站的某个页面。反向链接在中文SEO 圈又常被叫做外部链接,但根据Backlinks英文名称,叫反向链接或许比较洽当,也比较不会跟外链接(自家链接连到别人网站的链接)搞混。反向链接会影响SEO 搜寻引擎优化的关键字排名,依照你的反向链接的品质好坏会有不同程度的作用,优质的反向链接跟数量会影响搜寻结果排名。
在最早期,Google 就是透过链接来计算每个页面的Pagerank,并且仰赖Pagerank 的分数来对每个页面进行排名,虽然国外知名SEO 网站SearchEngineLand 在某篇文章提到,Google 的工程师Andrey Lipattsev 表示最重要的三项排名因素分别是:内容、Rankbrain 跟反向链接,但那已经是2016年了,时至今日,反向链接虽然仍然会影响排名,但重要性可能已经没有以前那么大了。
如果你还不知道反向链接(Backlinks)是什么、如何判断反向链接的好坏,如何操作一条好的反向链接(Backlinks),以及反向链接如何影响SEO 跟搜寻结果排名,本篇文章会有完整教学。
反向链接(Backlinks) 是什么?
反向链接的英文叫做Backlinks。从Backlinks 字面上的含义,你应该已经发现, Backlinks = Back + Links,之所以叫Back,是因为它是别人的网站给你的链接,很像是反向连过来,而不是你自己连自己。所以将Backlinks 翻译成反向链接非常的适合,将反向链接称呼为外部链接,反而可能容易产生混淆。
简单的说:别人的网站给了你一条链接连到你的网站,就叫做反向链接(Backlinks)。(如下图)
这里还要特别注意,你自己的网站上的网页彼此互相链接,这个叫做「内链接」唷(如下图),而不是反向链接。
反向链接在程序码中的样子
看完了上面的图解,那么在反向链接在网页程序码中长什么样子呢?说明如下。
如果网站A的网页原始码有下面这条程序码,那么就可以说网站A(www.laosuseo.com)给了网站B(www.******.com)一条反向链接。
<a href="https://www.******.com">锚点文字</a>
其中<a>这是超链接标签,而「href」 属性则指向你要连的那个网址。
以网页原始码来看的话,你在猫熊先生网站上的网页原始码也会看到如下程序码,猫熊先生加了一条链接连到脸书上的粉专。
这条网页程序码就是猫熊先生的网站,给脸书网站一条反向链接的意思,并且href 属性指定连到猫熊先生在脸书网站上的粉丝专页网址。而<a></a>中间的文字,就是大家所熟知的「锚点文字」。
反向链接这概念怎么来的?
SEO 里的反向链接就跟投票一样,这也是当初Google 两位创办人(Larry Page & Sergey Brin)会设计以链接来计算Pagerank 的原因,因为反向链接就跟人跟人之间的投票一样。
打个比方:A 说B 很厉害、 B 说自己很厉害。
请问你比较愿意相信谁说的?肯定是A 吧。因为自己说自己很厉害,可能有欺骗的嫌疑。
这里的A 说B 很厉害在SEO 里面就像是A 给了B 一条反向链接一样,因为网站A 信任网站B 的资讯,所以给了B 一条反向链接。
事实也证明,Google 靠着计算链接得出Pagerank,并依赖Pagerank 来决定搜寻结果排名,得出的搜寻结果质量,其品质比其它搜寻引擎要好得多。
链接的种类:反向链接、内链接与外链接
搞懂了什么是反向链接(Backlinks)之后,还要来理解一下链接有哪些种类,毕竟链接并不是只有反向链接而已,还有内链接跟外链接。
一、反向链接(Backlinks、Inbound links)
别人网站上的链接连到你网站上的链接就叫做反向链接(Backlinks),反向链接又被称作Inbound Links(入站链接),因为反向链接就是从别人网站来的链接,所以称作入站链接也很合理。
二、外链接(Outbound links)
你网站上的链接连到别人网站上的链接,就叫做外链接,英文可以称作Outbound links(出站链接)。外链接就是从你的网站连到别人网站的链接,所以叫出站链接(Outbound links)也很合理。
三、内链接(Internal links)
内链接则是自己网站的网页彼此互相给链接,这种不会连到外部网站,只是自己网站上的网页互连,这种链接就叫做内链接,英文可以叫做Internal links。Internal links 这个英文单词其实已经说明了内链接的意思,它就是在你网站内彼此互连的链接而已。
反向链接(Inbound links)跟外链接(Outbound links)的对称性
搞懂了上面链接的三种种类之后,你应该会发现,反向链接(Backlinks)跟外链接是相对的。(如下图)
一、网站A给了网站B一条链接,这条链接对网站A来说是外链接,对网站B来说是反向链接。
二、网站B给了网站A一条链接,这条链接对网站A来说是反向链接,对网站B来说是外链接。
简单的说,反向链接跟外链接,对于你的网站跟你链接的网站,刚好是相反的。
常常被搞混的名词:外部链接(external links)
这里值得一提的是,中文的SEO 领域里面,很多人常常搞混外部链接(external links)。有人把外部链接当作是外链接,但也有人把外部链接当作是反向链接。
外部链接(external links)之所以这么容易搞混的原因是因为,两个网站之间的链接,对彼此来讲不是反向链接就是外链接,因为它是相对的。
对网站A来说是反向链接(Inbound links),但是对B网站来讲是外链接(Outbound links)。同样的对A网站来说是外链接(Outbound links),对网站B来说却是反向链接(Inbound links)。
简单的说,外部链接(external links)可以指反向链接(Inbound links)跟外链接(Outbound links)这两者之一。也因为它太容易搞混了,所以猫熊先生都会避免使用这个名词。
如果发生对名词定义有问题,那就一律用英文来解释,问别人你指的是backlinks、outbound links、inbound links还是internal links…等等,这样就可以了。
反向链接(Backlinks) 的优劣如何判断?
反向链接(Backlinks) 品质的好坏很重要,如果你去操作了劣质的反向链接,不但可能对排名毫无帮助,甚至还会遭受到「Google Penguin 企鹅算法」的惩罚,所以这一点要特别注意唷。
猫熊先生本身并不喜欢去操作反向链接(Backlinks) ,但如果你想去操作反向链接,你应该要知道,如何去判断一条反向链接它的好坏。
以下几点会影响反向链接的优质与否。
一、反向链接的网站权重
来自大权重网站给你的反向链接,跟小权重网站给你的反向链接,它的影响力肯定是不一样的。想想看,来自维基百科、数位时代、Dcard…等大权重网站的文章里面,给了你一条反向链接,比起你从一个才成立没多久的新网站给你的链接,它的影响力肯定是不一样的。
同样用投票来比喻就是,一位权威专家说某人很棒,跟一个刚出社会没多久的社会新鲜人说某人好棒,你更愿意相信谁的话?肯定是权威专家对吧!这里的权威专家就是指「大权重网站」。
二、反向链接的页面权重
页面权重跟网站权重概念类似但不一样,网站权重影响的是整个域,而页面单纯是指该页面的权重。例如MOZ 本身就有衡量网站权重跟页面权重的DA / PA。Ahrefs 也有衡量网站权重跟页面权重的DR / UR 。
来自高页面权重的页面,这条反向链接会有比较大的影响。
三、网站相关性
网站相关性,多少也会影响到反向链接好坏。例如猫熊先生网站是在谈论SEO的,结果猫熊先生突然写了一篇美食文章,去给另外一个美食部落格的美食文章反向链接,从表面上看,这就有点奇怪。
虽然这并不代表猫熊先生不能写美食相关文章,也不代表猫熊先生写的这篇美食文章不能在Google 搜寻引擎里面获得好排名,但本质上,如果你想争取优质的反向链接,你应该去找内容主题比较相关的网站,而不是找内容主题完全无关的网站建立反向链接。
四、页面相关性
接续上面提到的网站相关性,如果你建立反向链接的网站并不具备网站相关性,那么至少一定要有页面相关性,如果连页面相关性都没有,那就很接近劣质反向链接了。
例如一个科技网站写了一篇优质的美食内容文章,连到一个外部美食部落格的美食文章。这样是有相关性的。
但如果一个科技网站写了一篇3C 开箱文,却还建立了一条反向链接给一个外部美食部落格的美食文章,这样不但网站相关性没有,连页面相关性都没有。这样的反向链接就是非常不建议的。
五、反向链接来源网站,被超多网站链接
通常大权重网站都有这个特点,那就是会被很多网站给链接。因此如果你的反向链接来源网站,本身就被超多网站链接,例如有上万个网站都曾经给这个网站反向链接,那么你获得这个网站的反向链接,也会很有帮助。
原理:只有真正优质网站,才会被那么多网站给链接,这个论点很直观而且容易理解。
六、反向链接的锚点文字
Google 在处理反向链接的时候,同样会将锚点文字给考虑进去。例如猫熊先生这篇在谈论「反向链接」的文章,如果有两个外部网站分别连到猫熊先生这篇文章,一个锚文字是「点击这里」,一个锚文字是「反向链接」,肯定是带有「反向链接」锚文字会比较好。
撇开网站相关性、权重、页面相关性…等不谈,单纯讨论反向链接锚文字的话,你操作的反向链接应该要包含你文章的主攻关键字。
七、反向链接的位置
除了上面提到的这些判断反向链接好坏的重点之外,反向链接的位置也会影响反向链接的优劣程度,列出如下:
· 位于文章内文中的反向链接,优于位于Footer 的反向链接
· 位于文章内文中的反向链接,优于位于侧栏的反向链接
· 位于文章内文中前半段的反向链接,优于位于文章中结尾的的反向链接
八、多个不同网域的反向链接,优于单一网域的多个反向链接
建立反向链接的时候,应该考虑到来源多样性,也就是要获得多个大权重网站的反向链接,而不是反向链接全部来自同一个网站。反向链接的网域数量也是很重要的考虑点。
关于这一点,知名SEO 网站Backlinko 一篇关于反向链接的文章也有提到,建议阅读:「反向链接Backlinks」。该篇文章有提到连到你的网站数量(不是反向链接总数)与Google 排名具有一定程度的相关性。
九、反向链接页面的流量会影响反向链接好坏吗?
在判断反向链接好坏时,有一点是猫熊先生无法确定是否会影响反向链接好坏的,那就是:反向链接来源页面的流量是否会影响这条反向链接的优质程度?
例如如果有人给你一条反向链接,该反向链接是个热门文章,每月都会有五千流量,并且因为这条反向链接自带流量,每月也会因为有人点击链接而替你带入不少流量,请问是否会因为这个原因,增加了这条反向链接的影响力?
关于这个问题,知名SEO 网站Ahrefs 特别做过研究,得到的结论是:「没有相关」。但没有相关不能证明因果关系。
其实,猫熊先生确实有观察到,本身带有流量的反向链接,似乎会有较大的影响程度,所以对于Ahrefs 的这篇研究,猫熊先生持保留态度。
Ahrefs 这篇文章最后给的两条建议是,如果你想去操作反向链接,考虑下面这两件事:
· 具有高UR 的页面
· 具有大量引用域的网站上的页面
拥有上面这两个条件的反向链接,会有比较大的影响程度。
十、反向链接不能被nofollow
在操作反向链接时,还要记得你的反向链接不能被加上nofollow属性,因为加上nofollow 属性的反向链接并不传递Pagerank,而一条反向链接如果不传递Pagerank,它的效果可以说是严重受到影响。
最优质的反向链接(Backlinks) 是什么?
知道了如何衡量一条反向链接的好坏之后,你应该已经知道,要操作反向链接,你应该考虑到要操作反向链接的网站的网站权重、页面权重、网站主题相关性、页面相关性、反向链接来源网站的引用域数量、反向链接锚点文字、反向链接位置,以及最重要的,反向链接不能被加上nofollow。
以实务上的操作经验来看,最优质的反向链接来源,应该是跟你竞争同一个关键字,而在搜寻结果中排名比你更前面的文章。如果你能得到竞争对手网站的反向链接,那么对你的排名会很有帮助,因为排名在你前面的竞争对手网站,大部分符合上面提到的那些重点。
但毕竟这只是理论上,实务上根本操作不起来。因为竞争对手并不是笨蛋,他们根本不可能给你反向链接,因此你只能寻求其它大权重网站的链接。
如何操作优质反向链接?
要操作优质的反向链接其实很花费时间,这也是为什么猫熊先生很少去操作反向链接,而且反向链接只是Google 官方声称的200多条排名要素之一而已,即便反向链接可能同时就包含多个排名要素在里面。但如果你真的很想操作反向链接,建议只操作优质的反向链接,不要去碰劣质的反向链接。
以下提供几个优质反向链接操作建议。
一、撰写优质相关文章并投稿给大权重网站
例如你可以写一篇跟你原本文章很相关的文章,投稿到像数位时代这样的大权重网站,然后透过锚点文字连回你这篇文章,数位时代是个优质的反向链接来源网站,能够获得像数位时代这样网站的反向链接,也是非常有帮助的。
撰写要操作反向链接的文章时,绝对不能随便写写,你一样要写一篇优质文章,然后投稿给对方,并且不能让对方加上nofollow属性。
不过这也衍伸一个值得讨论的问题,如果你花了时间写一篇优质文章,为什么这篇优质文章你不放在自己的网站上?如果你投稿的这篇文章也针对某个关键字进行撰写,这篇文章也很可能争取到该关键字的好排名,你为了操作优质反向链接,替外部网站写了一篇优质文章,这真的是好的作法吗?
这个问题就留给读者自己思考吧,猫熊先生认为如果你花了时间撰写了一篇优质文章,你应该将这篇优质文章放在你自己的网站上,而不是免费供搞给别人。(除非你操作的关键字极具价值,而没有操作优质反向链接你断定无法排到第一名,那就另当别论)。
二、经营第二个优质网站,彼此互连
这第二个操作方法也是不错的,那就是你同时经营两个优质内容网站,有了两个优质的内容网站,你就能彼此互连。
这个方法唯一要注意的是,不要注册一个网站但却把它经营成劣质内容网站(例如内容农场)。事实上,如果你用心经营两个优质的内容网站,你要在这两个网站上互相操作链接,这是没什么问题的。而且重点是:这两个网站都掌握在你手上,就不会出现上面提到的,白白提供优质文章跟关键字排名给外部网站。
三、撰写优质内容文章,吸引别人主动链接
这第三个方式又叫做Earning links ,一个网站获得链接的途径主要有三种方式。
· 赢得链接(Earning Backlinks)
· 购买链接(Buying Backlinks)
· 建立链接(Building Backlinks)
其中最应该做的,也是猫熊先生推荐的方法,就是去获得别人主动推荐的链接,也就是赢得链接(Earning Backlinks)。
这第三种方法其实也就是在告诉你,把时间花在打造优质内容上,让别人因为你的内容太过优质,而想主动给你链接,这才是最佳的作法。而不是本身内容品质不够优质,却想着要靠着操作反向链接将排名提升,这就有点本末倒置了。
四、注册大权重部落格平台发布优质文章
第四种可以操作优质反向链接的方法,是在方格子Vocus 这种优质内容平台上撰写文章,并且建立反向链接连回自己的网站。由于你可以完全掌控自己在上面的内容,而上面的文章如果获得排名,别人也可以透过该平台认识你,这也是相当不错的方式。
优质的部落格平台像是:Medium、方格子Vocus…等等,都是不错选择。
什么是劣质的反向链接?
既然有优质反向链接的操作方式,就难免会有人想要去操作劣质反向链接。在建立反向链接时,你应该避免以下几种劣质的反向链接操作方式。
· 链接来自内容农场
· 页面毫无相关性
· 购买链接
· 反向链接来源的文章品质低劣
· 建立大量低品质网站,只为了操作反向链接
· 来自低品质网站的反向链接
· 同一个页面建立多个反向链接(太过刻意不自然)
· 拥有来自同一个网站的大量反向链接(太过刻意不自然)
· 大量链接锚点文字完全相同,完全是你想操作的关键字(太过刻意不自然)
上面就是一些常见的劣质反向链接操作方式,这是应该要去避免的,也不是你应该碰的。做「SEO 搜寻引擎优化」,应该永远使用纯白帽操作手法,而不要使用黑帽。
劣质的反向链接配置
实务上,很多人总是在操作着劣质的反向链接,而且还不少。Googe 官方指南也有提到不要去操作「劣质的反向链接」,包括如下。
· 购买或贩售传递PageRank 的链接。
· 花钱购买链接或含链接的文章。
· 以商品或服务交换反向链接。
· 利用「免费」产品为诱因,换取他人为产品撰文并附上链接。
· 过量的反向链接交换,也就是「你链接我的网站,我就链接你的网站」。
· 充斥关键字锚定文字链接的大篇幅行销专文或访客张贴广告活动。
· 透过自动化程序或服务来建立网站的反向链接。
· 将反向链接列为服务条款、合约或类似协议的必要条件,而且不允许第三方内容拥有者酌情选用连出链接限制。
从上面你应该也已经发现了,Google 非常讨厌有人去操作反向链接,优质的反向链接应该是别人主动给你的,你应该把心思花在打造优质内容上,而减少把心思花在去操作反向链接上。
业配文的链接,是劣质反向链接吗?
部落客撰写业配文,有没有违反Google 官方的指南?
其实实务上部落客写业配文是很正常的一件事,如果你想避免可能被处罚,记得加上nofollow 属性即可,Google 官方也说明了,不传递Pagerank 的话,你就不会违反Google 官方指南。
完整的nofollow 教学可以参考下面文章。
· rel nofollow 怎么用?对Pagerank 与SEO 有什么影响?完整教学
反向链接Backlinks 如何影响SEO ?
要了解反向链接(Backlinks)是如何影响SEO 的,必须回到最早期的「Pagerank」公式。
Pagerank 原始公式如下:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
对Pagerank 计算方式有兴趣的人,可以参考Pagerank 原始学术文件,简单的说,Google 当时会计算链接数量,然后给每个页面一个Pagerank Score,也就是Pagerank 分数,一个页面的Pagerank 分数会影响搜寻结果排名,这也是为什么操作反向链接对于关键字排名有用的原因。
类似下面这张图的概念,只要链接没有nofollow 属性,就能获得来自反向链接的一些Pagerank 分数。这也是为什么上面会提到,操作反向链接时,一定不能被nofollow,因为nofollow 的链接不传递Pagerank。
反向链接如何查询?
知道了如何操作优质反向链接,以及避免去操作劣质反向链接,还有了解了为什么反向链接会影响排名之后,你还必须懂得如何去查询别人的反向链接。
要查询一个页面的反向链接,你可以使用下面这几个工具。
· 1、Google search console
· 2、MOZ Link Explorer
· 3、Ahrefs Backlink Checker
· 4、UberSuggest Backlink checker
· 5、SEMRush Backlink Analytics
被别人刻意操作恶质反向链接怎么办?
在SEO 中有个术语叫做「Negative SEO」,意思是别人透过恶劣方式,试图影响你网站的SEO,例如链接大量的劣质反向链接,误导Google 判断你这个网站是一个刻意操作排名的网站。
遇到这种情况时,你可以使用Google 开发的Disavow Tool。Disavow Tool 是Google 开发出来的一项工具,主要是当有人对你的网站增加了恶意链接(Negative SEO)时,而你也无法联系对方请他们拿下这些恶意链接,同时这些恶意链接又影响到了你的SEO 关键字排名,这时你就可以使用Google 发布的这项 Disavow Tool工具,来拒绝某些网站对你的链接。
你应该去操作反向链接吗?
经过上面的说明,你应该已经对反向链接有充分的了解。
上面也有提到,猫熊先生很少去操作反向链接的,因为反向链接完全纯粹是为了排名而去做的一件事。如果你本身是内容创作者,猫熊先生深信你应该永远把时间花在打造优质内容上,而不是去操作反向链接。
除非你本身是SEO 业者,你有来自客户的压力,所以不得不去操作反向链接,那么还情由可原。但即便你是SEO人,你有操作反向链接的需要,也请记得替你的客户操作优质的反向链接,而非劣质的反向链接。
总归一句,猫熊先生认为打造一个优质内容,永远是内容创作者应该专注去做的一件事,随着你的网站优质内容越来越多,你的网站权重也会越大越大,根本没有必要把时间花在操作反向链接这件事情上。
下面这张图,是猫熊先生自己的某个网站在2021年七月份来自Google 搜寻流量的Google search console 后台数据,你可以看到,这个网站光是每个月就有来自Google 搜寻引擎约六十万的点击数。
但猫熊先生在将这个网站操作到每月六十万左右的搜寻点击时,可是几乎完全没有操作任何一条反向链接就达到这样的成绩的。只要你对SEO 有充分的理解,你有一大堆纯白帽的操作手法可以使用,根本不用操作反向链接,就能快速将网站搜寻流量运营起来。
所以与其把时间花在操作反向链接这件事情上,不如把时间花在打造优质内容,并且努力学习SEO。
反向链接常见问题
反向链接Backlinks 是什么?
反向链接的英文叫做Backlinks,Backlinks = Back + Links,之所以叫Back,是因为它是别人的网站给你的链接,很像是反向连过来,而不是你自己连自己。简单的说:别人的网站给了你一条链接连到你的网站,就叫做反向链接(Backlinks) 。
优质的反向链接,应该具备什么条件?
优质的反向链接,应该考虑到反向链接来源的网站权重、页面权重、网站相关性、页面相关性、反向链接来源网站是否有很多引用域、反向链接的锚点文字是否包含关键字、反向链接的位置。
除此之外还有:来自多个不同网域的反向链接,优于单一网域的多个反向链接;以及反向链接不能被nofollow。
什么是劣质的反向链接?
劣质的反向链接包括:链接来自内容农场、页面毫无相关性、购买链接、反向链接来源的文章品质低劣、大量低品质网站,只为了操作反向链接、同一个页面建立超多个反向链接(太过刻意)、拥有来自同一个网站的大量反向链接(太过刻意)、大量链接锚点文字完全相同(太过刻意)。
反向链接如何查询?
你可以使用的工具有:MOZ Link Explorer、Ahrefs Backlink Checker、UberSuggest Backlink checker 跟SEMRush Backlink Analytics。
反向链接Backlinks 总整理
虽然知名SEO 网站SearchEngineLand 在某篇文章提到,影响Google 排名最重要的三个原因可能是内容、Rankbrain跟反向链接。但是从上面猫熊先生给的例子已经充分证明,即便你不去操作反向链接,你把时间花在打造优质内容上,你一样可以将自己的网站月流量运营到百万以上。
因此虽然本篇文章从反向链接是什么、什么是优质的反向链接,一直谈到如何建立优质反向链接,但猫熊先生还是建议你不要把时间花在操作反向链接这件事情上,而是要把时间花在打造优质内容上,这才是对你最有益的。
2022-11-25
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