搜索引擎营销常见的两种方式：竞价和SEO476

搜索引擎营销常见的两种方式：竞价和SEO

百度搜索推广的5大优势：1.覆盖面广 2.针对性强 3.按效果收费 4.管理灵活 5.全程专业服务

五个基本工具：凤巢后台、推广助手、创意专家、百度指数、百度统计

消费者行为学的两个模型：

WEB1：A（注意）→I（兴趣）→D（欲求）→M（记得）→A（购买）

WEB2: A（注意）→I（兴趣）→S（检索）→A（购买）→S（分享）

SEM定义：

搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会极可能的将营销信息传递给用户。

百度搜索推广是全球最大的中文网络营销平台

展现位置：首页或翻页左侧，小于或等于五条

目前能展现搜索广告的小频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验、文库八个频道。

搜索结果展现位置——计算机设备：首页左侧5个，第二页及翻页左侧5个。

——移动设备：有顶部推广位和地步推广位组成。顶部做多显示4条商业推广、底部最多4条商业推广。在部分商业价值脚底的搜索词的移动搜索结果页里，顶部不展现推广信息，底部最多展现

4条推广信息。

.点击价格=下一名（出价*质量度）除以自己的质量度+0.01

点击价格小于等于出价

推广账户→推广计划→推广单元→关键词&创意

标题50字符 描述每行80字符

推广计划搭建思路：

按产品线、按地域、按推广时段、按转化效果、按新老计划、按市场活动。

账户层级状态及功能

账户状态：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中

账户功能：预算、地域、关键词/创意激活时长（只能整点设置）、精确匹配扩展、IP排除

计划层级状态及功能

计划状态：有效、暂停推广、处于暂停时段、账户预算不足、推广计划预算不足

计划功能：预算、地域、移动出价比例、否定关键词、创意展现

单元层级状态及功能

单元状态：有效、暂停推广、推广计划暂停推广

单元功能：出价、否定关键词、暂停

检索量越大就要越精准，越精准单价越高，越广泛单价越低。

关键词状态及功能

关键词状态：有效、审核中、不宜推广（词不合适，访问URL有问题）、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效

关键词功能：出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移

2022-11-28

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