我分析了抖音1w条“双十一”相关数据，然后发现了这些……193

数据说明

关键词：双十一、双11

监测渠道：抖音平台

监测日期：2021.10.01-2021.11.11

数据计算：共监测到3035062条相关信息，取互动量排序前1w条数据，单条数据互动量等于点赞量、评论量、转发量之和；

话题为单条数据中包含的话题信息，话题互动量为包含该话题的每条数据互动量之和。

数据来源：五节舆情监测系统

国货崛起！双十一宝藏国货

荣登话题榜首

2020-2021年，所有人都应当能明显感觉到了一个趋势：国货崛起。

双十一购物优选宝藏国货，也应在情理之中。

本周期内，共监测到6544个话题，其中双十一宝藏国货以绝对优势占领话题榜首。

抖音说好、淘宝说省

多快好省

对商品品质的追求的好（好物、必买）成了今年抖音双11好物节的核心宣传主题，张柏芝、戚薇、贾乃亮、舒畅、柳岩等一众明星更是加入这一话题炒高了热度。

而省钱、省心的省为淘宝在抖音上的核心宣传主题，且此次淘宝的宣传对象主要为点淘。

11月5日，李旦、何广智、徐志胜等一众吐槽大会当红炸子鸡凭借着双11省心大会加入了点淘的宣传阵营。

家电、化妆品占据话题榜

Top5

家电和化妆品品牌占据了热门互动话题榜，其中海尔、苏泊尔、美的位列家电品牌话题前三，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻位列化妆品品牌话题前三。

海尔双11智取潮生活话题互动量为3,891,052，其中有133位KOL/KOC参与了该话题的讨论。

场景式消费双11新物种覆盖

吃、穿、睡、美、玩、用

相比较于传统的文字、图片等广告的表达形式，视频更容易让人有身临其境的感觉。

短视频中基于某种情境下产生的新需求，也更容易激发人们的场景式消费。

吃：

不开火美食

复刻奶茶

零食天花板

大餐救星

穿：

超会穿企划

克莱因蓝好绝

全天候机能服

棋盘格yyds

睡：

睡眠仪式感

晚安好梦酒

美：

早C晚A加B

秋日热可可装

抱抱香

月光齿养成记

橄榄皮天菜

镜面发

5G黄金太香了

玩：

立刻原地露营

滑雪大pro范

旅行大玩家

趁周末去露营

用：

洗地机真牛

踩屎感拖鞋

防滑拖鞋

湿厕纸真香

2022-11-28

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